Aarhus University Seal / Aarhus Universitets segl

MARKETING (CAND.MERC.)

Fakta om uddannelsen 
Undervisningssprog: Engelsk  (Se sprogkrav)  | Studiested: Aarhus  |  Studiestart: August / september (ingen vinterstart)

Introduktion

The Marketing programme focuses on consumer insights and customer needs in order to provide products and services of value for the target market and target customer group that the company is serving. It thus includes an all-important approach to management decision-making and covers a set of business functions, taking into account the company’s business portfolio, the competitors behaviour in the market, and the trends in the macro-environment. Customers are central to marketing, and the main aim is to make brand promises and create high expectations to customers, and then reliably meet or exceed the expectations thus created, in order to achieve customer satisfaction and support brand loyalty. This is accomplished through the firm's own value creation activities, but also through support for the value creation process of customers, channel members and other stakeholders. These activities and processes are often naturally international in scope. The international aspect of marketing is also reflected in the international faculty and study body, as well as in the possibility to study abroad for a semester. 

Thus, the marketing programme provides you with the analytical and academic skills of a research-based higher education, thus preparing you for a wide range of national and international management careers within the private and public sector, including: 

  • Consumer and market research
  • Product and brand management
  • Communication or advertising
  • Consulting
  • Entrepreneurial and innovation management

Adgangskrav

Direkte adgangsgivende bacheloruddannelser

De erhvervsøkonomiske bacheloruddannelser HA og B.Sc. in Business Administration herunder alle toninger fra Aarhus BSS ved Aarhus Universitet giver adgang til cand.merc. Bemærk, at der er særlige krav til valgfagssammensætningen ved HA (jur.).

Har du en bacheloruddannelse i erhvervsøkonomi, HA (Generel erhvervsøkonomi) fra en dansk uddannelsesinstitution opfylder du automatisk de specifikke adgangskrav, og kan optages direkte, hvis der ikke er adgangsbegrænsning på specialiseringen.

Du vil også med en HD (erhvervsøkonomisk diplomuddannelse) kunne optages på en erhvervsøkonomisk kandidatuddannelse, dog med krav om supplerende fag svarende til 20 ECTS. Du kan i oversigten over suppleringsfag se, hvilke fag du skal supplere med, hvis du ønsker at starte på kandidatuddannelsen. Suppleringsfagene skal være bestået inden studiestart på kandidatuddannelsen.

Adgang med anden uddannelse

Hvis du har en anden uddannelse med tilsvarende fagligt indhold, vil det i forbindelse med behandlingen af din ansøgning om optagelse blive vurderet, om du opfylder adgangskravene.
Du kan også få din uddannelse forhåndsvurderet ved Optagelse til kandidat og tilvalg mellem 1. september og 31. oktober. I vurderingen vil der blive lagt vægt på, at din bacheloruddannelse har et tilstrækkeligt indhold af erhvervsøkonomiske fag, således at følgende fagområder er dækket i det angivne ECTS-omfang:

Kvantitativ og Kvalitativ Metode

15 ECTS

Driftsøkonomi

15 ECTS

Marketing

7,5 ECTS

Finansiering og Regnskab

15 ECTS

Ledelses- og Organisationsteori

7,5 ECTS

Mikroøkonomi

5 ECTS

Ekstra ECTS inden for ovennævnte fagområder

15 ECTS

I alt inden for Erhvervsøkonomi

80 ECTS

Sprogkrav

Undervisningssproget er engelsk, og derfor skal alle ansøgere dokumentere engelsk på dansk gymnasialt B-niveau (dansk gymnasieniveau med et karaktergennemsnit på minimum 3,0) eller tilsvarende.

Optagelse på cand.merc. på baggrund af en professionsbachelor i 2020

For at opfylde adgangskravene til en erhvervsøkonomisk kandidatuddannelse (cand.merc.) skal du med en Professionsbachelor i Finans, Professionsbachelor i International handel og markedsføring eller en Professionsbachelor i Økonomi og IT enten have bestået bestemte valgfag på din uddannelse eller supplere med fag op til 30 ECTS. Du kan i denne oversigt se, hvilke fag du skal have bestået på din professionsbachelor eller supplere med for at kvalificere dig til optagelse.

Hvorvidt du har mulighed for at supplere vil afhænge af din uddannelseskombination, og hvilke valgfag du har taget. 
Suppleringsfagene skal være bestået inden studiestart på kandidatuddannelsen. Du kan læse om regler og begrænsninger for supplering her.

Uddannelsens opbygning

STUDIEORDNING

I studieordningen kan du finde yderligere oplysninger om, hvad de enkelte fag indeholder. Du kan også se studiets opbygning, og hvilke krav, der bliver stillet til dig som studerende – herunder eksamensformer og eksamenskrav.

I studiediagrammet nedenfor kan du klikke på de forskellige fag og læse de enkelte fagbeskrivelser.


Uddannelsen består af 4 semestre. På de første to semestre har du alle obligatoriske fag, mens du på de sidste to semestre har mulighed for selv at specialisere dig i en ønsket retning.

første semester følger du forudsætningsfag, der danner et metodisk og akademisk grundlag for de følgende semestre.

andet semester følger du specialiseringsfag.  

På tredje semester kan du vælge valgfag inden for dit interesseområde. Fagene kan tages enten på Aarhus BSS i løbet af semesteret, på AU Summer University eller på et af vores mere end 300 partneruniversiteter i udlandet. Du kan også deltage i et projektorienteret forløb i en virksomhed i Danmark eller i udlandet.  

Fjerde semester er dedikeret til speciale. Du kan frit vælge specialeemne, og på den måde får du chancen for at koncentrere dig om og specialisere dig inden for et specifikt interesseområde.    

Studieliv

Undervisning

Som studerende på en universitetsuddannelse skal du regne med at undervisningsformerne er noget anderledes, end hvad du kender fra gymnasiet eller handelsskolen. Som studerende er du i langt højere grad end tidligere ansvarlig for din egen indlæring og uddannelse.

Undervisningsåret er delt ind i to semestre. Der er rusintroduktion i uge 35. Første semester starter i uge 36 (ca. 1. september) til ca. midt december med eksamensperiode fra ca. midt december til 31. januar. Anden semester løber fra ca. 1. februar til midt i maj, hvor der eksamensperiode indtil 30. juni. 
Bemærk, at dette er udgangspunktet, og der kan forekomme variationer.

Vores undervisning og undervisningsformer gør vores studerende og vores dimittender attraktive for erhvervslivet.

Gruppearbejde

Ved at løse opgaver i grupper, som typisk består af tre til fire studerende, lærer du at arbejde sammen med dine medstuderende omkring en given opgave.

Læsegrupper har også en funktion uden for eksamensperioderne. Her har du mulighed for sammen med gruppen at diskutere faglige problemer og gennemgå materialet til næste undervisningsgang.

Læsegrupper får på den måde både en social og en faglig funktion.

Forelæsninger og holdtimer

Til forelæsninger i et auditorium kan der være plads til op mod 300 studerende. Den anden halvdel foregår som holdtimer eller øvelsestimer, ligesom du kender det fra gymnasiet eller handelsskolen. Her er der mulighed for at stille spørgsmål, gennemgå øvelser og diskutere stoffet.

Følg studielivet på Aarhus Universitet

- oplevet, fotograferet og filmet af de studerende selv.

Med tusindvis af billeder giver #yourniversity dig et indblik i hverdagen som studerende på AU, i festerne, overspringshandlingerne, eksamen og alt det andet, du kommer til at bruge din studietid på.

 

Billederne er brugernes egne, delt med #Yourniversity, #AarhusUni og fagspecifikke AU-hashtags.

Karriere

Arbejdsopgaver som færdiguddannet

Data er indsamlet via AU’s beskæftigelsesundersøgelse 2013/2014. Data repræsenterer ikke et udtømmende billede af den pågældende uddannelses arbejdsmarked og alumnernes arbejdsopgaver, men giver udelukkende et billede baseret på undersøgelsens respondenter de pågældende år.

The specialisation in Marketing gives you the skills to fill a position as 

  • Marketing manager
  • Product or brand manager
  • Communication manager
  • Positions focusing on strategic
    market orientation
  • Positions in market research
  • Marketing strategy and planning
  • Relationship management (Key Account Manager)
  • Market-oriented product management (development)
  • Strategic market development among others. 

PROFILE OF COMPETENCIES

The MSc programme in Marketing qualifies students in state-of-the-art approaches to each of the following strategic marketing areas: innovation, channel management, product/market selection, pricing and profit planning, marketing research and consumer insights, customer and brand relationship, and communications management. These areas are taught in individual courses and integrated into an advanced course on marketing management and strategy.

More specifically the programme will provide students with analytical competences in relation to: the study of customer behaviour, identification and choice of targets, suppliers and competitors, the design and selection of appropriate marketing studies and models, and the development of marketing plans encompassing the most complex issues of concurrent marketing trends. For instance, students will be able to:

  • Understand and explore the complex and interrelated factors impacting customer behavior, as a basis for deriving market-oriented business strategies
  • Create and manage profitable processes of customer value creation, communication, delivery and exchange and build and grow customer relationships
  • Contribute to future business growth entailed in market trends and changes, as well as to the creation of value for society as at large

Regarding communicative, cooperative, cultural and persuasive competences, the marketing programme will enable students to develop, present, plan, recommend and evaluate marketing scenarios and strategies for national and global business and non-business organisations.

The marketing programme hence prepares students for a wide range of management careers in the private and public sectors including consulting, entrepreneurial management, innovation management and communication management, all of which are currently in heavy demand.

From studies to first job

"The analytical courses of the masters in marketing gives you a strong foundation of what you need to push yourself into an exciting career. Combine that with curiosity, hard-work and experiences obtained during studies and you have a strong profile ready to take the world head on." (Msc in Marketing).

Studying Marketing at Aarhus University has given me the skillset to engage in entrepreneurial ventures and projects with value creation and relevant markets in focus; allowing me to capitalize and engage with the market from launch. (…) It taught me that marketing is not just sales and advertising; it is the notion of creating value. (…) The marketing studies at Aarhus University covered a broad range of relevant topics that has allowed me to reach out in many directions, both in terms of occupations I can fill and the industries in which I can operate in.” (Msc in Marketing).

Read more about what a number of our alumni work with in their first job after graduation.